サイトリニューアルがSEOに与える影響とは？検索順位が下がるのを防ぐ方法を解説

サイトリニューアル時に特に注意が必要なのが、旧サイトから新サイトへの301リダイレクト設定を忘れないことです。301リダイレクトとは、旧URLから新URLに永久的に転送する設定のことで、これを行うことで、検索エンジンと訪問者を正しい新しいページへ導くことができます。

この設定を怠ると、旧サイトへのリンクやブックマークが無効になり、訪問者は「ページが見つかりません」というエラーページに直面します。これにより、ユーザーの利便性が低下し、サイトへの信頼性も失われる恐れがあります。また、検索エンジンが旧ページの評価を新ページに引き継ぐことができず、検索順位が大きく下がる原因となります。
リニューアル時には、すべての旧URLをリストアップし、それぞれに対応する新URLへの301リダイレクトを確実に設定しましょう。これにより、ユーザーの利便性とSEO効果を最大限に保つことができます。リダイレクトの設定は手間がかかるかもしれませんが、長期的に見て非常に重要な施策です。

内部リンクは、ユーザーがサイト内をスムーズに移動できるようにするだけでなく、検索エンジンがサイトの構造を理解しやすくするためにも重要です。

サイトリニューアルによって内部リンクの数が大きく変わると、検索エンジンがサイトの構造を再評価する必要が出てきます。この再評価の過程で、検索順位が一時的に下がることがあります。
特に、リンクが減少した場合、重要なページが孤立し、検索エンジンからの評価が下がる可能性があります。

また、内部リンクの数が増えすぎると、スパム行為と見なされることがあります。適切なリンクの配置を心がけることが重要です。リンク切れがないように、サイト内のすべてのリンクを確認し、新しいURLへのリダイレクトを設定することも忘れないようにしましょう。

例えば、旧サイトで「商品Aの詳細ページ」から「関連商品の一覧ページ」へのリンクがあった場合、新サイトでも同じリンクを維持するようにします。また、リニューアル後に新たに追加するページについても、他のページから適切にリンクを張ることで、サイト全体のリンク構造が崩れないようにします。
さらに、Google Search Consoleを活用して、内部リンクの状態を定期的にチェックし、問題が発生していないかを確認することも効果的です。

サイトリニューアル時に注意すべき重要なポイントの一つは、URL正規化を忘れないことです。URL正規化とは、同じコンテンツにアクセスする複数のURLを一つに統一することで、検索エンジンに正確な情報を提供するための手法です。

例えば、wwwの有無の統一、末尾のスラッシュの統一に注意が必要です。

httpからhttpsへの移行を行う場合、旧URLから新URLへ適切なリダイレクト（301リダイレクト）を設定し、wwwありとwwwなしのURLを統一して一方を他方にリダイレクトする設定を行います。また、末尾にスラッシュがある場合とない場合も統一し、どちらか一方にリダイレクトします。

これらの対策を講じることで、検索エンジンに正しいURLを認識させ、SEO効果を一元化できます。

検索エンジンはサイトのコンテンツを基に評価を行っています。そのため、リニューアル後のコンテンツ量が大幅に変わると、検索エンジンの評価に影響を与え、検索順位が下がる可能性があります。
特に、コンテンツ量が減少する場合は、検索エンジンが「情報量が減った」と判断し、サイト全体の評価を下げるリスクがあります。
旧サイトと同じコンテンツ量を維持することが重要です。

リニューアル前にどのページにどのくらいのコンテンツがあったかを確認し、リニューアル後も同じかそれ以上の情報量を提供するように心がけましょう。例えば、リニューアル前に詳しく説明していた製品情報やサービス内容、FAQなどをそのまま新サイトに引き継ぐ、あるいはさらに充実させることが求められます。

リニューアル時に画像を削減したり、動画を削除したりすると、ページの魅力が減り、ユーザーエンゲージメントが低下する可能性があります。そのため、画像や動画を適切に配置し、ユーザーにとって有益な情報を提供し続けることも重要です。
さらに、リニューアル時に新しいデザインやレイアウトを導入することは良いですが、それに伴ってコンテンツの質が低下しないように注意しましょう。読みやすさ、情報の正確性、ユーザーにとっての有用性を常に考慮し、コンテンツを作成・維持することが必要です。